Avec plus de 100 millions de téléchargements de Call of Duty: Warzone sur consoles et PC, et un marché du jeu mobile prévoyant de générer plus de 90 milliards de dollars de revenus en 2024, le lancement de Warzone Mobile représente une opportunité immense dans le secteur du jeu mobile. Le défi majeur réside dans la conception et l'exécution de stratégies publicitaires mobiles efficaces qui peuvent réellement convertir cet intérêt massif en succès durable dans l'univers mobile gaming. L'adaptation d'une franchise aussi populaire à un nouveau format, en l'occurrence le jeu mobile, exige une compréhension approfondie du comportement des joueurs mobiles, des tendances marketing mobiles et des tactiques marketing qui résonnent le plus avec eux dans ce contexte.
Le succès de Warzone Mobile ne repose pas uniquement sur la popularité de la franchise Call of Duty, mais aussi sur la capacité d'Activision à cibler précisément son audience, à créer une expérience de jeu mobile convaincante, à optimiser son acquisition d'utilisateurs et à déployer des campagnes publicitaires mobiles qui maximisent l'acquisition et la rétention des joueurs. Le marché du jeu mobile, caractérisé par sa compétitivité intense, sa faible barrière à l'entrée, ses cycles de vie de produits rapides et ses exigences d'optimisation des coûts d'acquisition, exige une approche marketing agile, data-driven et axée sur la performance mobile.
Comprendre le paysage concurrentiel du jeu mobile
Pour réussir le lancement de Warzone Mobile, il est crucial de comprendre l'environnement concurrentiel du marché du jeu mobile dans lequel il évolue. Cela implique une analyse approfondie du marché des jeux mobiles en général, de la concurrence directe et indirecte dans le genre battle royale, ainsi que des spécificités du public cible et de leurs préférences en matière de jeux mobiles.
État actuel du marché des jeux mobiles
Le marché des jeux mobiles est un secteur en pleine expansion, estimé à plus de 90 milliards de dollars en 2024, avec une croissance annuelle constante de 12% (TCAC). Cette croissance est alimentée par la prolifération des smartphones, l'amélioration de la connectivité internet (notamment la 5G), et la popularité croissante des jeux free-to-play et des jeux hypercasual. Les microtransactions, offrant des améliorations cosmétiques ou fonctionnelles, représentent une source de revenus importante pour les développeurs et permettent de financer le développement continu du jeu. Le genre battle royale, popularisé par des jeux comme PUBG Mobile, Fortnite Mobile, et Call of Duty Mobile domine actuellement le marché mobile en termes d'engagement, de nombre d'utilisateurs et de revenus. Une segmentation claire entre les joueurs occasionnels, qui recherchent des expériences de jeu rapides et faciles d'accès, et les joueurs hardcore, qui recherchent des défis, une profondeur de jeu et une expérience compétitive, est essentielle pour cibler efficacement les efforts de marketing mobile. L'acquisition utilisateur, processus par lequel de nouveaux joueurs sont attirés vers le jeu grâce à la publicité mobile, est un aspect crucial, tout comme la rétention utilisateur, qui vise à maintenir l'engagement des joueurs sur le long terme en maximisant la valeur à vie du client (LTV).
- Taille du marché mondial des jeux mobiles : ~90 milliards de dollars en 2024.
- Taux de croissance annuel composé (TCAC) estimé : 12%.
- Pourcentage des revenus des jeux mobiles provenant des microtransactions : ~70%.
- Nombre moyen d'applications de jeux installées par utilisateur mobile : ~8.
- Taux de pénétration des smartphones dans le monde : ~85%.
Analyse de la concurrence directe et indirecte
Warzone Mobile doit faire face à une concurrence féroce sur le marché ultra-compétitif des jeux mobiles. Ses principaux concurrents directs incluent PUBG Mobile, avec plus de 730 millions de téléchargements et une forte présence en Asie, Fortnite Mobile, avec son approche cross-platform et ses événements en jeu, et Apex Legends Mobile, avec son gameplay basé sur des héros et son univers futuriste. PUBG Mobile, connu pour son réalisme, sa fidélité à la version PC et son système de progression, a réussi à établir une base de joueurs solide grâce à des mises à jour régulières, des événements spéciaux et une stratégie d'e-sport mobile agressive. Fortnite Mobile, avec son style cartoon, son système de construction unique, et ses collaborations avec des marques populaires (Marvel, Star Wars), a attiré un public plus jeune et a mis l'accent sur le contenu créatif généré par les utilisateurs. Apex Legends Mobile, avec son gameplay rapide, son système de héros et ses combats dynamiques, a su se démarquer grâce à son approche innovante du genre battle royale. La concurrence indirecte inclut d'autres jeux mobiles populaires, tels que Candy Crush Saga, Clash of Clans, Genshin Impact et Mobile Legends: Bang Bang qui captent une part importante de l'attention et du temps de jeu des utilisateurs, en particulier les joueurs occasionnels.
- Nombre de téléchargements de PUBG Mobile : > 730 millions.
- Nombre de joueurs mensuels actifs de Fortnite Mobile : ~80 millions.
- Nombre de téléchargements d'Apex Legends Mobile (1er mois) : ~62 millions.
Spécificités du public cible de warzone mobile
Le public cible de Warzone Mobile est composé à la fois de joueurs existants de Call of Duty: Warzone sur consoles et PC, des fans de la franchise Call of Duty en général, et de nouveaux joueurs qui découvrent la franchise sur mobile. Les joueurs existants sont déjà familiers avec l'univers de Warzone, ses personnages, ses armes, ses cartes et ses mécanismes de jeu. Ils sont susceptibles d'être intéressés par la version mobile pour sa portabilité, sa capacité à jouer en déplacement, son accessibilité et sa synchronisation avec les versions consoles et PC. Les nouveaux joueurs, quant à eux, peuvent être attirés par le jeu grâce à sa popularité, son gameplay accessible (mais avec une profondeur stratégique), son modèle free-to-play, et ses graphismes de haute qualité. Une adaptation du jeu aux spécificités du mobile est essentielle, impliquant des sessions de jeu plus courtes (parties rapides), des commandes tactiles intuitives et personnalisables, une optimisation des performances pour une large gamme d'appareils mobiles (même les appareils moins puissants), et une consommation de données réduite. Il est crucial d'identifier de nouveaux segments de joueurs potentiels, tels que les joueurs occasionnels, les joueurs compétitifs, les fans de battle royale, et les joueurs mobiles qui préfèrent les jeux de tir à la première personne (FPS).
Stratégies publicitaires pré-lancement : maximiser l'engagement initial
La phase de pré-lancement est absolument cruciale pour créer l'attente, générer l'engouement et maximiser l'inscription de nouveaux joueurs autour de Warzone Mobile. Une stratégie de marketing mobile et de communication pré-lancement bien exécutée peut générer un nombre important de pré-inscriptions (et donc réduire le coût d'acquisition ultérieurement) et préparer le terrain pour un lancement réussi en créant un effet de "buzz" autour du jeu.
Campagnes de teasing et de révélation progressive : attiser la curiosité
Les campagnes de teasing, basées sur la diffusion de courtes vidéos énigmatiques, de visuels attrayants et de GIFs engageants sur les réseaux sociaux (TikTok, Instagram, YouTube), sont un excellent moyen de susciter la curiosité, de générer du buzz et d'augmenter la notoriété de marque autour de Warzone Mobile. Ces teasers peuvent révéler progressivement des éléments du jeu, tels que des personnages emblématiques, des armes futuristes, des cartes iconiques, des véhicules impressionnants ou des mécanismes de jeu innovants. Les collaborations avec des influenceurs gaming et des YouTubers populaires, sous forme de "leaks" contrôlés, de vidéos de réactions, et de sessions de gameplay exclusives, peuvent amplifier la portée de la campagne de teasing et atteindre un public plus large et qualifié. La mise en place d'un compte à rebours sur le site officiel de Warzone Mobile et les réseaux sociaux, annonçant la date de lancement du jeu, peut créer un sentiment d'urgence, encourager les joueurs à s'inscrire pour recevoir des notifications de lancement, et générer un pic d'intérêt le jour J.
- Pourcentage des joueurs qui découvrent de nouveaux jeux via les réseaux sociaux : ~60%.
- Taux d'engagement moyen sur les réseaux sociaux pour les campagnes de teasing de jeux mobiles : ~8%.
Optimisation des pré-inscriptions : convertir l'intérêt en engagement
Les pré-inscriptions sont un moyen extrêmement efficace de mesurer l'intérêt des joueurs pour Warzone Mobile, de constituer une base de données de prospects qualifiés, et de préparer un lancement réussi avec un grand nombre de joueurs prêts à télécharger et à jouer dès le premier jour. Les incentives attractives, telles que des skins exclusifs pour les armes ou les personnages, des bonus de lancement (expérience doublée, devises in-game), un accès anticipé à la bêta fermée ou à une version de démonstration du jeu, peuvent encourager massivement les joueurs à se pré-inscrire et à partager l'information avec leurs amis. Les campagnes d'email marketing ciblées, adressées aux joueurs ayant manifesté un intérêt pour Call of Duty, à ceux qui jouent à d'autres jeux de tir mobiles, et à ceux qui suivent des influenceurs gaming, peuvent rappeler l'existence de Warzone Mobile, mettre en avant ses avantages uniques, et les inciter à s'inscrire. L'utilisation de la "viralité" par le biais de concours sur les réseaux sociaux, d'incitations au partage des liens de pré-inscription (avec des bonus pour les referrals), et de défis communautaires peut amplifier la portée de la campagne et générer un nombre exponentiel de pré-inscriptions.
- Taux de conversion moyen des pré-inscriptions en téléchargements lors du lancement : ~40%.
- Pourcentage des joueurs qui s'inscrivent à la bêta d'un jeu mobile s'ils ont l'opportunité : ~25%.
Création d'une communauté engagée : bâtir une base de fans solide
La création d'une communauté engagée, active et passionnée autour de Warzone Mobile est essentielle pour assurer son succès à long terme et pour transformer les joueurs en véritables ambassadeurs de la marque. Les forums officiels, les serveurs Discord dédiés au jeu, les groupes Facebook, et les subreddits Reddit peuvent servir de lieux de discussion, de partage d'informations (news, astuces, guides), de feedback (suggestions, bugs), et d'échange entre les joueurs. Les sessions de questions-réponses (AMA - Ask Me Anything) régulières avec les développeurs, les concepteurs de jeu et les responsables de la communauté peuvent renforcer la transparence, la confiance et l'engagement entre l'équipe de développement et les joueurs. L'organisation de concours, de giveaways, d'événements communautaires (tournois, défis créatifs, sessions de streaming), de rencontres virtuelles et de célébrations spéciales (anniversaires, fêtes), peut susciter l'enthousiasme, renforcer le sentiment d'appartenance à une communauté soudée, et inciter les joueurs à inviter leurs amis à rejoindre la communauté. Le développement de relations solides, authentiques et durables avec des influenceurs gaming, des créateurs de contenu (vidéastes, streamers, blogueurs), des modérateurs de forums, et des membres actifs de la communauté peut également contribuer à la croissance organique, à l'engagement constant et à la modération efficace de la communauté.
Focus sur l'optimisation ASO (app store optimization) : améliorer la visibilité
L'optimisation ASO (App Store Optimization) est un ensemble de techniques essentielles visant à améliorer la visibilité de l'application Warzone Mobile sur les stores d'applications mobiles (App Store et Google Play Store). Une stratégie ASO efficace permet d'attirer plus de joueurs organiques (sans publicité payante), de réduire le coût d'acquisition des utilisateurs, et d'augmenter le nombre de téléchargements du jeu. La recherche approfondie de mots-clés pertinents, à fort volume de recherche et à faible concurrence, tels que "Warzone Mobile", "Call of Duty Mobile", "Battle Royale Mobile FPS", "Jeux de tir mobile gratuits", "Jeux de guerre multijoueur", est essentielle pour cibler les joueurs qui recherchent activement ce type de jeu. L'optimisation du titre de l'application, de la description (courte et longue), des mots-clés, des captures d'écran, des vidéos de gameplay, et des avis des utilisateurs, en incluant ces mots-clés et en mettant en avant les fonctionnalités clés du jeu, les graphismes de haute qualité, le gameplay immersif, et le modèle free-to-play, peut améliorer considérablement le classement de l'application dans les résultats de recherche des stores et inciter les joueurs à télécharger l'application. La localisation du contenu ASO dans différentes langues (français, anglais, espagnol, allemand, etc.) est également importante pour cibler les joueurs du monde entier.
Stratégies publicitaires post-lancement : acquisition et rétention à long terme
La phase de post-lancement est cruciale pour assurer l'acquisition continue de nouveaux joueurs, la rétention des joueurs existants, et la monétisation efficace du jeu. Une stratégie publicitaire bien conçue, basée sur des données analytiques précises, une optimisation continue et une approche créative, peut maximiser la portée du jeu, attirer de nouveaux joueurs qualifiés, fidéliser les joueurs existants, et transformer Warzone Mobile en un succès commercial durable.
Publicité payante (performance marketing) : cibler les joueurs qualifiés
La publicité payante, également appelée performance marketing ou marketing à la performance, est un moyen efficace d'acquérir rapidement un grand nombre de nouveaux utilisateurs qualifiés, en ciblant les joueurs les plus susceptibles de télécharger le jeu et de s'engager sur le long terme. Les campagnes d'acquisition utilisateur (UA) sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat), les plateformes de publicité mobile (Unity Ads, Google Ads, AppLovin, ironSource), et les réseaux d'affiliation, peuvent cibler précisément les joueurs potentiels en fonction de leurs intérêts (jeux vidéo, battle royale, FPS), de leur démographie (âge, sexe, localisation), de leur comportement (jeux auxquels ils jouent, applications qu'ils utilisent), et de leurs centres d'intérêt (e-sport, streaming). La publicité sur les réseaux d'affiliation et les plateformes d'advergaming (publicités intégrées dans d'autres jeux mobiles) peut atteindre un public plus large et diversifié, mais il est important de surveiller de près la qualité du trafic et le taux de rétention des utilisateurs acquis par ces canaux. L'utilisation de l'ASO pour améliorer le classement dans les recherches organiques peut compléter les efforts de publicité payante et réduire le coût global d'acquisition des utilisateurs. Le focus sur le retargeting, qui consiste à cibler les joueurs inactifs avec des publicités personnalisées et des offres spéciales, peut réengager ces joueurs, augmenter le taux de rétention, et maximiser la valeur à vie du client (LTV).
- Coût moyen par installation (CPI) pour les jeux mobiles de type battle royale : ~2-4$.
- Taux de conversion moyen des publicités mobiles en installations pour les jeux de tir : ~2%.
- Budget moyen alloué à la publicité mobile pour le lancement d'un jeu mobile de type battle royale: ~500,000$ - 1,000,000$.
Marketing d'influence et partenariats : amplifier la notoriété et la crédibilité
Le marketing d'influence, basé sur la collaboration avec des streamers, des YouTubers, des TikTokeurs, et d'autres créateurs de contenu populaires, est un moyen extrêmement efficace d'atteindre un public engagé, de générer de la notoriété pour Warzone Mobile, et d'influencer les décisions d'achat des joueurs. Les collaborations continues avec des créateurs de contenu gaming, pour la création de vidéos de gameplay (let's plays, walkthroughs), de tests de jeux, de tutoriels, de guides stratégiques, de streams en direct, et de défis créatifs, peuvent maintenir l'intérêt des joueurs pour le jeu, montrer ses points forts, et donner des conseils pour s'améliorer. Les partenariats stratégiques avec des marques et des entreprises complémentaires, tels que les fabricants de smartphones gaming (ASUS ROG, Razer), les opérateurs téléphoniques (offres de données mobiles pour le jeu), les plateformes de streaming (Twitch, YouTube Gaming), les éditeurs de jeux (promotions croisées), et les marques de boissons énergisantes (sponsoring d'événements e-sportifs), peuvent élargir la portée du jeu, créer des synergies, et générer des revenus supplémentaires. Le sponsorship d'événements e-sportifs et de tournois Warzone Mobile, avec des prix attractifs, des retransmissions en direct, et des commentateurs professionnels, peut renforcer la crédibilité du jeu, attirer un public compétitif, et créer un spectacle divertissant pour les spectateurs.
- Taux de confiance des consommateurs envers les recommandations des influenceurs gaming : ~70%.
- Retour sur investissement (ROI) moyen du marketing d'influence pour les jeux mobiles : 5:1.
- Budget moyen alloué au marketing d'influence pour la promotion d'un jeu mobile de type battle royale: ~100,000$ - 300,000$.
Marketing de contenu (inbound marketing) : attirer, engager et fidéliser
Le marketing de contenu, également appelé inbound marketing, vise à attirer les joueurs vers Warzone Mobile en leur fournissant du contenu de valeur, pertinent et engageant. La création de guides de jeu complets, de tutoriels vidéo détaillés, d'articles de blog informatifs, et de FAQ (Foire Aux Questions) répondant aux questions les plus fréquentes des joueurs, sur les stratégies de jeu avancées, les meilleures armes à utiliser, les cartes les plus avantageuses, les mécanismes de jeu cachés, et les astuces pour s'améliorer, peut aider les joueurs à progresser, à s'engager davantage avec le jeu, et à rester fidèles. La production régulière de vidéos de gameplay spectaculaires, de bandes-annonces percutantes, de moments forts (highlights), et de making-of, pour promouvoir les nouvelles saisons, les événements spéciaux, les mises à jour de contenu, et les améliorations techniques du jeu, peut générer de l'enthousiasme, inciter les joueurs à revenir, et attirer de nouveaux joueurs curieux. L'utilisation du storytelling pour créer un univers immersif autour de Warzone Mobile, en développant les histoires des personnages, en créant des événements narratifs en jeu, et en impliquant les joueurs dans la communauté, peut renforcer la fidélisation, créer un attachement émotionnel, et transformer les joueurs en véritables fans du jeu.
Stratégies de rétention et de fidélisation : maximiser la valeur à vie
La rétention et la fidélisation des joueurs sont absolument essentielles pour assurer le succès à long terme de Warzone Mobile et pour maximiser la valeur à vie (LTV) des utilisateurs. La mise en place de programmes de récompenses attractifs pour les joueurs réguliers, tels que des bonus de connexion quotidiens, des défis quotidiens et hebdomadaires avec des récompenses exclusives, des événements spéciaux à durée limitée avec des prix uniques, et des classements compétitifs avec des récompenses prestigieuses, peut encourager les joueurs à revenir quotidiennement, à s'investir davantage dans le jeu, et à rester fidèles sur le long terme. Le lancement régulier de nouvelles saisons de contenu, avec de nouvelles armes, de nouvelles cartes, de nouveaux modes de jeu, de nouveaux personnages, de nouveaux événements, et de nouvelles fonctionnalités sociales, peut maintenir l'intérêt des joueurs pour le jeu, leur donner envie de découvrir de nouvelles choses, et éviter l'ennui. La communication personnalisée avec les joueurs, via des notifications push ciblées (pour annoncer les événements, les promotions, les mises à jour), des emails personnalisés (pour donner des conseils, récompenser la fidélité, demander des avis), et des messages in-game adaptés à leur niveau, à leurs préférences, et à leur comportement, peut créer un lien plus fort entre le jeu et les joueurs, et les inciter à rester engagés. L'intégration de fonctionnalités sociales robustes, pour encourager l'interaction entre les joueurs, tels que des clans, des classements, des défis amicaux, des options de partage sur les réseaux sociaux, et des outils de communication vocale et textuelle, peut renforcer le sentiment d'appartenance à une communauté soudée, faciliter la collaboration, et augmenter la rétention.
- Taux de rétention moyen des joueurs de jeux mobiles après 30 jours : ~5%.
- Pourcentage des revenus des jeux mobiles provenant des joueurs fidèles (top 10%) : ~80%.
- L'augmentation du taux de rétention de 5% peut augmenter les bénéfices de 25% à 95%.
Mesure et optimisation des campagnes : analyse Data-Driven
La mesure précise des performances des campagnes publicitaires et l'optimisation continue basée sur les données sont absolument essentielles pour maximiser leur efficacité, assurer le retour sur investissement (ROI), et prendre des décisions éclairées en matière de marketing mobile. Il est crucial de définir des KPIs (Key Performance Indicators) clairs, de choisir les bons outils d'analyse et de tracking, de réaliser des tests A/B rigoureux, et de s'adapter rapidement aux évolutions du marché et aux retours des joueurs.
Définition des KPIs clés (key performance indicators) : mesurer le succès
Les KPIs clés (Key Performance Indicators) sont des indicateurs de performance cruciaux qui permettent de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires et de suivre les progrès vers les objectifs fixés. Les KPIs pertinents pour Warzone Mobile incluent le nombre de téléchargements (mesure de la popularité), le taux de conversion (efficacité des publicités), le coût par acquisition (CPA - rentabilité des campagnes), la valeur à vie du client (LTV - potentiel de revenus à long terme), le taux de rétention (fidélité des joueurs), le taux d'engagement (activité des joueurs), et le revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU - efficacité de la monétisation). Le nombre de téléchargements indique la popularité initiale du jeu et l'efficacité des campagnes d'acquisition. Le taux de conversion mesure le pourcentage de joueurs qui téléchargent le jeu après avoir vu une publicité. Le CPA indique le coût d'acquisition d'un nouveau joueur et permet d'optimiser les budgets publicitaires. La LTV représente le revenu total généré par un joueur au cours de sa vie dans le jeu et permet de justifier les investissements en marketing. Le taux de rétention mesure le pourcentage de joueurs qui continuent à jouer au jeu après une certaine période (7 jours, 30 jours, 90 jours) et indique la fidélité des joueurs. Le taux d'engagement mesure la fréquence et la durée des sessions de jeu, et indique l'attrait du jeu. L'ARPPU mesure le revenu moyen généré par les joueurs payants et permet d'optimiser la stratégie de monétisation.
- Valeur à vie (LTV) moyenne d'un joueur de jeu mobile de type battle royale : ~35$.
- Pour un jeu de tir mobile free-to-play, le taux de conversion des joueurs en acheteurs se situe généralement entre 2% et 5%.
Utilisation d'outils d'analyse et de tracking : comprendre les données
Des outils d'analyse et de tracking, tels que Google Analytics for Firebase, Adjust, AppsFlyer, Branch, Amplitude, et Mixpanel, permettent de suivre en temps réel les performances des campagnes publicitaires, le comportement des joueurs en jeu, et les revenus générés. Google Analytics for Firebase est une plateforme d'analyse mobile complète proposée par Google, qui fournit des outils d'analyse, de messagerie, de notification, et de crash reporting. Adjust et AppsFlyer sont des plateformes d'attribution mobile leaders du marché, qui permettent de suivre les sources d'acquisition des joueurs, de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires sur différents canaux, et de prévenir la fraude publicitaire. Branch est une plateforme de liens profonds (deep linking) qui permet de rediriger les joueurs vers des pages spécifiques de l'application, de suivre les conversions, et d'améliorer l'expérience utilisateur. Amplitude et Mixpanel sont des plateformes d'analyse comportementale qui permettent de comprendre comment les joueurs utilisent l'application, quelles fonctionnalités ils préfèrent, et pourquoi ils arrêtent de jouer. Ces outils permettent de collecter des données précieuses sur les téléchargements, les installations, l'engagement des joueurs, les achats in-app, le taux de rétention, les sources de revenus, et les points de friction dans l'expérience utilisateur. Ces données peuvent être utilisées pour optimiser les campagnes publicitaires, améliorer l'expérience de jeu, et augmenter la rentabilité.
Tests A/B et optimisation continue : S'Adapter et innover
Les tests A/B (ou tests fractionnés) permettent de comparer différentes versions d'une publicité mobile, d'une page de destination (landing page), d'une description d'application, d'une fonctionnalité de jeu, ou d'un message in-game, afin de déterminer laquelle est la plus efficace en termes de taux de clics, de taux de conversion, de taux de rétention, et de revenus générés. Ces tests peuvent porter sur différents aspects, tels que le titre, l'image, la vidéo, le texte, l'appel à l'action, la mise en page, le prix, l'offre, ou le ciblage. L'optimisation continue, basée sur les données collectées lors des tests A/B et sur les retours des joueurs, permet d'améliorer constamment les performances des campagnes publicitaires et l'expérience de jeu, et d'innover en proposant de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux contenus, et de nouvelles offres. Il est essentiel d'ajuster rapidement les stratégies en fonction des évolutions du marché, des tendances du secteur du jeu mobile, et des attentes des joueurs.
Importance de l'attribution : identifier les sources rentables
L'attribution est le processus crucial qui consiste à identifier les sources d'acquisition des joueurs les plus rentables et à comprendre comment les joueurs interagissent avec le jeu après l'installation. Comprendre d'où viennent les utilisateurs les plus engagés, qui dépensent le plus d'argent, et qui restent le plus longtemps dans le jeu est essentiel pour optimiser les budgets publicitaires et maximiser le retour sur investissement (ROI). En attribuant correctement les installations, les achats in-app, et les autres événements clés aux différentes sources d'acquisition (publicités Facebook, campagnes Google Ads, influenceurs, etc.), il est possible de concentrer les investissements sur les canaux les plus performants, d'identifier les campagnes sous-performantes et de les optimiser ou de les abandonner, et de prendre des décisions éclairées en matière de marketing mobile. Une attribution précise et transparente permet également de lutter contre la fraude publicitaire et de s'assurer que les budgets publicitaires sont utilisés de manière efficace.